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台灣電商市場近年表現亮麗，根據資策會推估，2015年台灣電子商務規模突破1億元，較往年成長14％，其中，B2C的網路購物產值超過6,000億元，也成長了16％，隨著智慧手機、行動上網、物流及支付工具的進步，產

業電子商務化已是產業發展的必然趨勢。

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因此為推動台灣農業轉型，國內包括東森購物網、森森購物網、GoHappy快樂購物網、momo購物網、PChome線上購物、樂天市場、udn買東西、Yahoo奇摩旗下三平台等8大電商平台業者，決定攜手推出「55農業黃金周」，希望為本土農業開拓新通路、協助產業轉型，打造新農業時代。

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台灣樂天市場營運長羅雅薰也認為，相信此舉可協助在地小農拓展潛在商機，也能讓消費者有機會選擇更多優質商品，創造平台、小農及消費者的三贏結果。

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PChome網路家庭董事長詹宏志就說，相較於其他通路，網路可用最低成本接觸到最多人，具有陳列空間不受限、能銷售最多元商品的特性，而綜合型電商平臺更具有大流量的優勢，可以和大量的消費者溝通，且具備完整的金流、物流系統，相較於農會、小農自行架設網站，綜合型電商平臺更能有效益地販售農產品，透過網購，除了可以讓重量重、材積大的商品便利送達外，更能打破地緣限制，讓銷售範圍更廣。

momo購物網總經理林啟峰則表示，隨著台灣電商佈建完善、金流物流發展快速，農業轉型電商化已成為新興經營趨勢，相信透過網路渠道不僅能簡化傳統產銷流程、開拓新的銷售模

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式並進一步增加農民收益，更能將農產品自產地直送消費者，拉近農業生產者與消費者間的關係，促進農業精緻化發展。

產業導入電子商務已是全球產業趨勢，為了讓擁有好品質及優良技術的台灣農產可以拉近與消費者的距離，國內8大電商平台業者首度攜手合作，共同推出「55農業黃金周」活動，希望台灣本土農業可以導入電商體系，以開拓新的銷售管道、縮短產銷供應鏈流程，進而提高農民獲利。

而台灣農業產值排名全球第45名，每年的食品消費額約1.5兆元，以各國農產品網路購物站食品消費額1％哥算，國內農產品電子商務產值預估高達150億元。然而台灣農業產銷導入電子商務的比例卻是相當低，大多農特產品的銷售仍依循傳統方式，需經過層層中間商，才會到達消費者手中。

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