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國內超商啟動多樣化行銷，吸引年輕族群。7-ELEVEN、全家便利商tutorabc 學測常考英文單字 學測英文單字書店均強打集點活動，各式肖像包括療癒系、可愛系、實用派行頭全出籠，帶動業績至少成長1～2成；此外，7-ELEVEN也與人氣插畫家合作，推出買咖啡、霜淇淋、熱狗的加價購活動，預期可望在暑假掀起兌換風潮。從7-ELEVEN推出HELLO KITTY集點活動後，各大超商只要每一次啟動全店行銷，幾乎可說是票房保證。集點活動成了超商的吸金機器。不過，隨著粉絲的需求改變，從過去的公仔，已演變到實用的文具，到現在一些療癒系的肖像商品，都是粉絲蒐集焦點。
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今年全家陸續推出了蛋黃哥、醜比頭、MARVEL漫威，均有不錯的表現。全家表示，蛋黃哥有療癒作用，醜比頭植栽吸引到女性上班族群，而漫威一系列的商品，包括安全帽、水瓶…等跑步相關東西，也吸引到年輕的運動族群。全家再接再勵，在6月底與迪士尼超新星Tsum Tsum聯手合作，首波推出「扭扭蛋」存錢筒，不分年齡層的跨時代迪士尼肖像明星，搭配全新形態的扭蛋集點形式，迅速掀起粉絲蒐集熱潮。今（8）日起，第二波集點活動再起跑，全家表示Tsum Tsum第二波連發四彈登場，陸續推出「疊疊杯」、「輕量大頭傘」、「吸水收納袋」和「斗篷雨衣」。同時，再推麵包滿額加價購疊疊餐具，期望全面攻佔粉絲荷包。7-ELEVEN今年也推出5檔全店集點，包括KIKI&LALA、法國藍帶餐具、LINE、HELLO KITTY，還有正在進行全店行銷的藍寶堅尼，此檔自上月底推出推出8款經典模型車、4款限量金屬環扣鑰匙圈、2款限量絨毛抱枕與2款限量長柄直傘等全新系列商品。7-ELEVEN表示，推出至今2週，限量週邊商品全數於上周末兌換完畢，其中吸引許多男性客層收藏，男女消費占比為6:4，年齡層25～39歲，更吸引許多超跑車迷關注，再掀起一波蒐藏熱潮，滿足男性的夢想，更帶給女性精品級的全新體驗，目前還有人氣的模型車提供兌換。此外，7-ELEVEN為掌握暑假商機，也吹進一股網路人氣插畫家風潮，自今天起，與插畫家DUNCAN及救客人合作，推「CITY CAFE＆霜淇淋DUNCAN加價購」與「Lucky7！吃熱狗，神好運！」活動。(工商時報)
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